根据8月的空调销售数据，格力电器8月的空调销售量总比下降了1.8%

　　2021年8月格力电器空调总销量393万台，同比-1.8%；美的集团空调总销量336万台，同比+1.8%；海尔智家空调总销量98万台，同比+32.4%。可以看到8月海尔空调的销售量是三大头部家电的第一，虽然销售量第一，但是同比是下降的，而美的和海尔总比都是增长，海尔甚至是高速增长，所以格力空调虽然销售还是行业第一，但是业绩的下滑，资本市场是不认的，资本只认增长不认市场占有率的。

　　但是如果汇总到今年1-8月的空调销售数据的话，那格力电器就很难看了

　　2021年1-8月格力电器空调总销量3059万台，同比+13.5%；美的集团空调总销量3925万台，同比+15.3%；海尔智家空调总销量943万台，同比17.4%。

　　可以看到今年三大白电巨头的空调销量都是增长的，而且都是双位数增长，海尔增长最高，美的其次，最后是格力，在市场总体为100%情况下，谁的增长速度慢，谁的市场份额就要下降，很明显格力又一次被挤压份额了。同时对比2019年，格力电器的空调销售下降了7.5%，而美的高速增长了25.3%，海尔也增长了9%，这就更加说明格力电器的衰退了，而美的恰恰在高歌猛进。

　　在内销方面格力业绩比较突出

　　今年1-8月，格力空调内销总量2186万台，同比+17.6%，美的空调内销总量2058万台，同比+11.8%，海尔空调内销总量698台，同比+18.3%。可以发现格力内销方面还是挺抢眼的，内销总数量是高于美的空调的，而且增速也是高于美的，说明格力在国内的市场还是比较根深蒂固的，这点美的确实比不过。这主要源于格力跟国内的对公业务、开发商等合作较为深入，保证了格力在这个市场的占有率，而美的等主要源于大众市场的销售，当然国内格力的品牌确实是更加知名度高。

　　在外销方面，美的就是领头羊了

　　2021年1-8月，美的空调外销总量1867万台，同比+19.3%，海尔空调外销总量245万台，同比增长15.0%，格力空调外销总量873万台，同比+4.6%。

　　在外销数据上美的空调是巨无霸，销售量大于格力+海尔的总销售量了，而且美的空调的外销数量已经接近内销数量了，所以美的更像一个民族企业，为国内带来了大量的创汇。

　　说句实话，本人更看重外销数据，因此直接外销不仅可以带来大量的外汇，更可以将民族品牌打出去，类似过去日本的索尼、松下等家电企业，国内市场做大的同时更应该扩展到世界去，让世界都用中国的产品。

　　三大白电巨头各有优势

　　1、格力深耕国内市场，格力内销数据国内第一，而且”好空调格力造的“的广告形象已经深入千家万户，因为国内市场认可度高，但是因为国内社消能力的不足，定价较高（普遍在2500以上）的格力空调销售一直下降，而定价较低（普遍在1500左右）的海尔空调普遍受到欢迎，而美的刚好居中；

　　2、美的在海外市场的认可度非常高，美的战略性输出海外市场是一个非常正确的战略转型，在格力一直在国内玩脱口秀的时候，美的默默的突进了国外市场，目前美的海外市场已经占有率非常高了，去年销售2200万台，今年将突破2600万台。

　　3、美的把握住了去年疫情导致的国外工厂关门的契机，大规模出口空调到东南亚、日本、欧美等，出口占有率高达36%，因此美的现在在海外的认可度是非常高的。

　　总结下：

　　1、格力空调销售量持续下滑，外销数据一般，主打国内市场，受到宏观环境影响较大，因此格力股价持续下跌是有原因的；

　　2、美的空调海外业绩非凡，而且经过疫情一役后，美的在海外的认可度非常高，未来成为索尼东芝式的企业已经几乎无悬念了；

　　3、海尔空调销量增速较快，主要是本身市场规模不大，而且海外需求量大，加上价格优势，因此销量增长快，但是很快就会到了瓶颈，因此继续增长就要面对两大巨头的压力。