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6月空调市场“惊变”:美的格力“出让”份额,谁是获益者?
作者:管理员    发布于:2022-07-25 09:38:58    文字:【】【】【
6月,全国天气转热,叠加618购物大促的影响,空调进入到销售旺季。一般认为,这个时期正是头部品牌大杀四方、增强市场控制力、提升品牌份额的良好时机,但从市场数据来看,头部品牌反而掉头向下,市场份额有较大幅度萎缩。
《钉科技》注意到,从奥维云网线上、线下数据来看,2022年6月美的、格力两大品牌的销售量、销售额市场份额均有所下滑,传统三强品牌中只有海尔保持了正增长。另外华凌、米家、TCL、海信等二线品牌的市场份额则都有不同程度的上涨。
具体来看,在618大促的主战场线上市场,以销量来看,美的、格力的市占率分别下滑4.95%、4.52%,海尔市占率同比提升1.58%。美的销量份额跌破30%至27.07%,海尔市场份额则突破了10%。销售额方面,美的、格力的市场份额同比分别下滑2.33%、4.97%,海尔同比上涨1.5%。
与美的、格力份额下滑不同的是,华凌、米家、TCL、海信的销量份额同比分别提升1.59%、3.12%、2%、0.12%,销售额份额同比分别提升1.35%、2.07%、1.93%、0.12%。
此外,《钉科技》注意到,奥克斯空调6月量额份额也都出现了下滑,其中销量份额下滑0.53%,销售额份额下滑1.02%。
为什么在传统销售旺季和重要的商业大促期,领军品牌的市场份额不升反降呢?《钉科技》注意到,价格或是重要原因。
6月,美的、格力空调的均价同比提升了345元、174元,是top5品牌中提价幅度最高的两个品牌。同期,海尔空调价格仅仅同比提升了34元,华凌同比提升了105元,海信空调同比提升了91元,奥克斯和米家甚至同比分别下滑122元、176元。TCL空调均价虽然同比提升了248元,但其基数并不高,6月均价也只有2437元,远低于美的和格力。
可以看到,美的、格力两大品牌在销售旺季并没有打起价格战,在一定程度上“出让”了部分市场份额给二线品牌。目前来看,米家和TCL是获益最大的两个品牌,而二线品牌的领军企业奥克斯则没有把握住机会,市场份额反而与美的、格力一起出现了下滑。
《钉科技》观察认为,6月美的和格力更像是一种主动调整,虽然市场份额有所下滑,但均价的提升有利于二者改善利润水平。并且,虽然美的格力的份额在下滑,但其他品牌与他们相比仍有非常大的差距。
进入2022年,空调市场可谓深度低迷。奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年1-6月空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%,其中线下渠道量额同比下滑均超过20%,被寄予厚望的线上渠道零售额380亿元,同比也下滑10.1%。
在这样的背景下,对于头部品牌来说,牺牲一定的市场份额,换取更好的盈利能力,是完全可以接受的。对于米家、TCL、海信等品牌来说,则是用高性价比产品,提升市占率的良好机会。
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